中國(guó)手機(jī)大變局:阿里樂(lè)視入場(chǎng) 大資本撼動(dòng)原有格局
手機(jī)行業(yè)的玩家實(shí)在太多,每家都有雄厚的資本積累或獨(dú)特的運(yùn)作模式,因此總是此消彼長(zhǎng),你方唱罷我登場(chǎng)。過(guò)去幾年,三星、小米和華為相繼做過(guò)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)老大,但每一家的老大地位都不夠牢固。盡管目前千元機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有停下來(lái)的趨勢(shì),但大家都不約而同開(kāi)始往高端...
2014年初,魅族創(chuàng)始人黃章重新掌管公司的第一件事就是剖析小米的成功之道。在他看來(lái),小米的成功除了營(yíng)銷(xiāo),就是資本運(yùn)作,只有資本運(yùn)作才能使得多方同時(shí)實(shí)現(xiàn)利益最大化。
中國(guó)手機(jī)大變局:阿里樂(lè)視入場(chǎng) 大資本撼動(dòng)原有格局
“任何東西沒(méi)有共贏都難以成功,只有更大的共贏,才能結(jié)合更多的力量,從而所向披靡。”黃章說(shuō)。
魅族的改變由此開(kāi)始,黃章決定擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)、引入外部投資、拿出20%的個(gè)人股份啟動(dòng)員工持股計(jì)劃。隨后,魅族副總裁便在全國(guó)各地約見(jiàn)投資人,一遍又一遍地講述魅族的未來(lái)。
馬云和黃章(右)
2015年2月,阿里巴巴聯(lián)合海通開(kāi)元基金投資魅族6.5億美元,其中阿里巴巴出資5.9億美元。隨后更有消息指出魅族已與阿里進(jìn)行對(duì)賭,2015年手機(jī)銷(xiāo)量須達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。盡管魅族方面一再否認(rèn),但引入資本后其變化迅速開(kāi)始凸顯。
2015年,魅族新增了魅藍(lán)和魅族PRO品牌,形成魅族PRO、MX和魅藍(lán)高中低三大品牌并行的策略。這一年,魅族召開(kāi)了近十場(chǎng)發(fā)布會(huì),與此前每年只發(fā)布一款產(chǎn)品形成強(qiáng)烈反差。此外,魅族線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店也拓展到了2000家。而魅族手機(jī)的銷(xiāo)量更是從2014年的400多萬(wàn)臺(tái)飆漲350%至2015年的2000萬(wàn)臺(tái)以上。
實(shí)際上,魅族在引入資本后瘋狂提升出貨量并非個(gè)案。多位手機(jī)行業(yè)人士均向騰訊科技表示,樂(lè)視也在完成5.3億美元融資后大幅進(jìn)行手機(jī)補(bǔ)貼,樂(lè)視往往以低于成本價(jià)的價(jià)格銷(xiāo)售手機(jī),多個(gè)型號(hào)的樂(lè)視手機(jī)每賣(mài)出一部樂(lè)視將虧損上百元,從而助推銷(xiāo)量上升。今年5月,樂(lè)視宣布,其手機(jī)發(fā)布后第一年賣(mài)出了1000萬(wàn)臺(tái)手機(jī),這一數(shù)據(jù)甚至超越小米成立第一年的出貨量。
中小手機(jī)廠商被資本絞殺
資本的加持,是樂(lè)視、魅族等手機(jī)廠商能夠持續(xù)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)的底氣所在,同時(shí)也是將眾多中小手機(jī)廠商被逼到絕路的重要因素之一。
周鴻
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